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中国旅游集团91周年LOGO设计
标志风格: 字体变形 、
颜色类别
英文字母: 其他
更新时间: 2019-12-28 10:29:35
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设计说明

设计定位

  中国旅游集团是国内旅游行业中最大、历史最悠久的企业。随着91年间的发展,如今已经形成了以旅游文化为主业,旅游地产、旅游金融及相关业务并举的产业格局。而这次的91周年纪念LOGO,中旅希望可以从中传达“服务大众,传达快乐”的品牌宗旨。

  中旅今年是91周年,而中国人向来喜“逢五逢十”,因此中旅借助90周年这个“整数”的概念,并且寄予乐了“更进一步”的期望,提出91周年的slogan:

  “九十添一,瞻星前行”
  基于周年LOGO性质特殊、内容比较固定,使用周期也较短,因此LOGO设计需要简洁有力,要与中旅的主LOGO能够相互呼应,同时还要具有很强的延展性

,适用于线上线下各种宣传物料、庆典场合。

明确了设计的需求和定位之后,下一步我们开始设计LOGO。

  LOGO设计思路

  作为一个周年纪念LOGO,设计本身需要围绕着“91”这个数字来展开,但由于“九十添一”的概念,我们考虑到在LOGO上要体现出“90+1”的视觉效果

 于是我们先从数字本身的设计来着手。字体在宋体字的基础上进行变形,无论外形还是数字中间的圆圈,都统一呈现出圆角矩形的形状

。横向笔画极细,反衬出竖向笔画的厚重感,展现稳重端方的企业气质。

  那么,要如何在一个LOGO里面,同时包含“90”和“91”两个数字,并且体现出它们之间递进的关系呢?

  这时候,将字体设计成圆角矩形的优势就显现出来了:“9”的右侧和“0”的左侧重叠之后,形成了一条“共用线”。将“0”的上下两道横线隐去之后,图形呈现出一个介于“90”和“91”之间的形状

  为了体现出“添一”、“前行”的概念,我们将数字“0”适当上移,与“9”形成错位排列,让这个LOGO更有视觉上的层次感。
  而也要考虑到“91”才是整个LOGO的核心主旨,因此有意识地将“0”左半边露出部分处理成灰色;另外也为突出右边代表“1”的部分,注入了渐变色元素。
  以上的这些细节设计,是为了让我们第一眼看到这个LOGO,首先看到“91”,然后再注意到这是一个从“90”衍生出来的“91”,满足客户提出的概念要求。
  而LOGO的主色调与中旅的LOGO色调保持一致,保证组合形式的视觉和谐度;而右上角呈现出由红至黄的渐变色,象征旭日初升,展现品牌的蓬勃朝气和活力。
  整体看来,这个LOGO在展现一个央企的稳重端庄的气质基础上,尽可能地让设计手法符合现代潮流,在传统和时尚两方中间达到平衡

 

 

 

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